「あわせて買いたい」はうまい表現だと思う

Amazon.co.jp で使われている
「あわせて買いたい」にあたる表現を
英語版の Amazon を見ると、
“Frequently Bought Together”
となっている。

「よく一緒に買われるもの」を
「あわせて買いたい」と訳したわけですね。
これはなかなか素敵な表現。

以前ここで少し書いたように

なんでタイトルが「必ずつけるようにしている」じゃなくて
「必ずつけたい」なのかというと、
今まで自分が作ったサイトの中に
実装できてないものがある気がするから。

主題と関係ないけど、
「○○したい」って便利かつズルい表現だと思う。

「○○したい」というのは便利な言い方だと思う。
「ズルい」の部分は読まなかったことにしてください。

“Frequently Bought Together” を見ても
特にどうとも思わないんだけど、
たとえば「よく一緒に買われてます」と言うと
「だからどうした」と軽い反発を受けるかも。

洋服屋さんが
「それよく出てるんですよー」という売り文句を使うことがあるけど
それに対する反応に近いかもしれない。
「よく出てる」かどうかと私に似合うかどうかは関係ないでしょ、
という感想を耳にすることがある。

ましてや「あわせて買ってってください」だと
「何であなたの希望にあわせて買わにゃならんの」となりそう。

「ご一緒にいかがですか」ならだいぶやわらかいけど
それでもやっぱり少し「売らんかな」がちらつく気がする。

それに対して「あわせて買いたい」はいい。

「○○したいものです」という言い方の便利なのは
その願いの主体としての責任を引きうけることなく
それが一般に好ましい行為であるかのように主張できるところ。

主体が誰なのかわからないので
「したいものですね」と言っても
「じゃああんたはできてんのか」というツッコミを喰らうことはない。
「したい」と言ってるだけなんだから。

また他の人がそうしているかどうかも
気にする必要はないし押しつけられることもない。
そこで表されてるのはあくまで望みであって
誰がしたとかしないとかいうことは関係ないから。

「あわせて買いたい」の主体はユーザーではなく
Amazon が「買ってほしい」だけかもしれないけど、
そのへんをはっきりさせることなく
ともかくあわせて買うことを推奨することができる。

ものの言い方一つで相手の心証も行動も変わってくる。
Amazon の規模を考えると、
この「あわせて買いたい」という表現だけで
かなりな額の売上につながっているんじゃないだろうか。
憶測ですが。

キーとなるフレーズが違うだけで
サイトの成否が左右されることもあるので、
そのあたりはしっかりとつくりこんでいきたいものです。