花王の「セグレタ」という製品がある。
大人の女性の髪を美しくするためのものということでいいですか。
このラインの中に育毛剤らしきものがあるんだけど
サイトを見ても「育毛」とは一言も書かれてない。
商品説明のページには
生薬「センブリエキス」が地肌の血行を促進し、抜け毛を予防。
と、同社の育毛シリーズ「サクセス」と同じようなことが書かれてるんだけど
でも「育毛」とは言ってない。
育毛ではなくて何なのかというと、
花王 Segreta(セグレタ)|明日からの髪を育む地肌エステ
地肌エステ
育毛じゃなくて地肌エステ。
大切なのは地肌のケアだから
結局やることは同じなんだと思うけど、
でもお年頃の女性にとって「育毛」だとちょっと抵抗がありそうですね。
そこで「地肌エステ」。
これなら抵抗なく受け入れられそう。
なんせエステだから。
顧客にとって重要ではあるけれど
受け入れるには障壁が高いジャンルの商品については
ジャンル名を変えてみるといいかもしれない。
男性向けだったら、
「男の」を「漢の」にするだけでいいかも。